SEO vs. PPC-최고의 마케팅 전략은 무엇입니까? Semalt가 답을 알려줍니다


발견에 관해서는 광범위한 마케팅 규모에서 두 가지 선택이 있습니다.

선택 번호 1은 클릭당 지불 또는 PPC. PPC는 검색 엔진의 결과 페이지 상단에 도달하기 위해 고의로 비용을 지불하는 것입니다. (SERP). 즉각적인 결과가 있지만 장기적인 전략으로 작동 할 수 있습니까?

두 번째 선택은 SEO 또는 검색 엔진 최적화. SEO는 SERP의 최상위에 도달하기 위해 웹 사이트를 구축하는 것입니다. 웹 사이트의 권위에서 비롯된 마케팅에 대한 장기적인 초점입니다. 그러나 빠른 처리가 필요할 때 얼마나 유용할까요?

그렇다면 SEO와 PPC의 대결에서 최고의 마케팅 전략은 무엇일까요? 짧은 대답은 비즈니스 목표에 따라 다릅니다. PPC는 높은 수준의 투자로 즉각적인 대응을하고 있습니다. 소규모 기업의 경우 일부 캠페인은 하루에 $ 100 이상을 지출 할 수 있습니다.

SEO는 집단 청중을 구축하는 데 탁월하지만 단기 수익과 관련하여 문제가 있습니다. 아래에서 두 옵션에 대한 세부 정보를 살펴 보겠습니다.

PPC를 선택해야하는 세 가지 이유

사람들은 50 PPC 광고를 클릭 할 때 구매할 가능성이 더 높습니다. 성공적인 광고와 관련하여 PPC는 웹 사이트에 많은 양의 전환을 유발할 수 있습니다.

하지만 시작 단계에 있다면 어떨까요? PPC는 웹 사이트 구축에 권위자만큼 효과적이지 않을 수 있습니다. PPC 캠페인이 끝나면 그게 다입니다.

아래에서는 PPC 캠페인을 생각할 수있는 다양한 이유에 대한 목록을 살펴 보겠습니다.

귀하의 청중은 엄청나게 좁습니다


2009 년 Alec Brownstein이라는 이름의 환상적인 카피라이터가 광고 캠페인 꿈에 그리던 중역의 이름을 표적으로 삼았습니다. 사람들이 스스로 Google을 검색하거나 이름에 대해 Google 알리미를 설정하는 경향이 있다는 점을 감안할 때 타겟은 결국 목표를 달성했습니다. 마침내 Brownstein 씨는 꿈에 그리던 직업에 고용되어 목표를 달성했습니다.

소기업 소유주로서 귀하의 비즈니스 목표를 아는 것은 귀하에게 달려 있습니다. 소비자를 알면 매우 효과적으로 타겟팅 할 수 있습니다. 그들의 목표를 아는 것은 두 배의 경우입니다. 그것은 당신이 그들과 더 쉽게 정렬 할 수있게합니다. 그들의 목표에 대한 질문에 빠르게 답할 수 없다면 대화를 나눌 때일 것입니다.

특정 단일 대상 목표가 있습니다.

"BP"라는 이름이 항상 긍정적 인 반응을 보이는 것은 아닙니다. 그들은 "BP Oil Spill"로 알려진 2010 년의 사태로 가장 잘 알려져 있습니다. 이 문제를 해결하기 위해 BP는 "기름 유출."

구매로 인해 검색 할 수있는 사람들에게 응답 할 수있게되었습니다. PR의 재앙 이었지만 BP는이 특정 키워드를 잘 타겟팅했습니다. 그러나 회사가이 문제에 대해 전적으로 잘못을했기 때문에 완전한 성공이라고 할 수는 없습니다.

이 이야기는 우리에게 PPC의 독특한 교훈을줍니다. 목표를 매우 구체적으로 설명하십시오. 그들이 PPC의 다른 쪽 끝에 멈출 수있는 단일 목적지가 있다면 더 효과적 일 것입니다.

목표가 판매 전환 인 경우


이 예에서는 YouTube로 초점을 전환합니다. 예전에는 광고주가 YouTube 광고를 활용하는 방법을 찾기가 어려웠습니다. Perfume Shop과 Net Media Planet (NMPi)은 이것을 도전으로 받아 들였습니다.

결국 YouTube는 광고주가 특정 동영상에 집중할 수있는보다 효과적인 타겟팅 플랫폼을 성장 시켰습니다. 그 결과 NMPi는 관련성이 100 % 인 동영상을 타겟팅 할 수 있습니다. 같은 유명인의 동영상에서 유명인 향수를 타겟팅하여 성공했습니다. 이 전략은 거의 240 % 투자 수익 (ROI).

이 이야기는 PPC가 판매에 매우 유용 할 수 있음을 알려줍니다. 사람들이 원하는 것을 향해 이끄는 구체적인 목표입니다. 예를 들어, 누군가 귀하의 도시에서 캠핑 용품을 검색하는 경우 특정 키워드를 타겟팅하여 이들을 유치 할 수 있습니다. 이 전략은 판매에서 더 높은 즉각적인 잠재력을 가져옵니다.

SEO를 선택해야하는 세 가지 이유

SEO는 애매한 시스템 인 것 같습니다. 사람들이 귀하의 웹 사이트를 방문하기를 원한다면 도착 비용을 지불하지 않으시겠습니까? 그 질문에 대한 답은 두 가지 영역으로 나뉩니다.

첫째, PPC는 빠르게 합산되는 경향이있는 비용입니다. 경쟁력을 유지하려면 해당 지역의 다른 사람들과 동일한 요금을 지출하고 싶을 것입니다. 지출을 초과하면 다른 사람들이 귀하보다 더 많은 클릭을 받게됩니다. 결과적으로 PPC는 입찰 전쟁이되며 이는 Google에 큰 도움이됩니다.

둘째, PPC는 단기 목표에 더 적합합니다. 판매 만하고 싶은 경우에는 PPC가 완벽합니다. 지출을 초과하여 벌 었는지 확인하십시오.

장기 트래픽은 이러한 검색 엔진의 상단에 지속적으로 도달하여 발생합니다. Google에 비용을 지불하면 그렇게 할 수 없습니다. 더 쉽게 찾을 수있는 전략을 세워야합니다. 이러한 지식을 염두에두고 SEO를 선택해야하는 몇 가지 이유를 아래에 나열합니다.

정기적 인 청중을 만들고 싶다


오래 전에 제 친구가 블로그를 광고하는 단기 캠페인에 투자했습니다. 첫 주 동안 블로그는 많은 방문자를 자랑 할 수 있었고 같은 틈새 시장에서 다른 블로그보다 앞섰습니다. PPC 돈이 다 ​​떨어지자 사람들은 오지 않았습니다.

이 문제는 야심 찬 블로거의 일관성없는 게시 일정과 관련이 있습니다. 그들은 일주일에 3 번에서 0 번 사이에 글을 올렸습니다. 사람들은 거기에 있던 몇 가지 기사를 읽고 계속 진행하기로 결정했습니다.

또한 당시 사람들이 원했던 정교한 타겟팅 알고리즘이 없었습니다. 이 블로그는 "게임 블로그"였기 때문에 그는 주제에 관심이있는 18 ~ 30 세 남성을 대상으로했습니다. 그들은 "목표"가 원하지 않는 특정 문제를 찾고있을 수 있습니다.

SEO를 사용하면 청중의 욕구에 맞는 전체 질문과 키워드를 타겟팅 할 수 있습니다. 또한 돈이 없어도 사라지지 않습니다. 청중에는 귀하의 콘텐츠를 검색하는 사람들이 있습니다.

일관된 정보 기반을 만들려면

Semalt 블로그를 보면 SEO 및 PPC 주제가 검색되었음을 알 수 있습니다. 전에. 블로그를 탐색 할 때 보게되는 한 가지는 연관된 다른 다양한 주제입니다. 당신은 무엇이든 공부할 수 있습니다 SEO의 기초 마케팅에 불황 시간.

이 전략은 다른 중요한 마케터와 블로거에게도 적용됩니다. 여기에는 Neil Patel, Hubspot, Ahrefs 및 Buzzsumo가 포함됩니다. 이 사람들은 유료 책의 형태로 당신에게 올 수있는 많은 유용한 정보를 가지고 있습니다. 그렇다면 왜 그들은 그것을 무료로 줄까요?

마케팅 관점에서 무료 콘텐츠는 사람들이 유료 콘텐츠를보고 싶어하도록합니다. 당신이 무료로 물건을 기꺼이 나눠주고 싶다면, 그들은 당신의 유료 마케팅 전술을 계속 살펴볼 것입니다. 결국 그들은 귀하의 제품을 구매할 수 있습니다.

두 번째 이유는 더 많은 사람들이 더 많은 잠재적 인 백 링크로 이어지기 때문입니다. 이러한 백 링크는 귀하의 웹 사이트를 권한의 장소로 설정합니다. 다른 사람을 돕겠다는 의지를 퍼 뜨림으로써 당신은 신뢰할 수있는 사람으로 여겨 질 가능성이 높아집니다.

따라서이 콘텐츠의 용도를 정기적으로 변경하여 높은 순위를 계속 유지할 수


이전 Google의 Matt Cutts는 최대 웹 콘텐츠의 30 % 2013 년에는 반복적이었습니다. 그것은 문제가되지 않지만, Cutts 씨는 같은 것에 대해 순위를 매기려고하는 수많은 웹 사이트들에게 그것이 의미하는 바에 대해 더 자세히 설명합니다.

이들 모두를 "클러스터"에 배치함으로써 Google은 정보를 정렬하여 이러한 결과 중 어느 것이 더 높은 권한을 갖고 있고 읽기 쉬운 지 찾습니다. 목록의 상단을 충족하는 사람들은 더 많은 백 라인을 가지며 잘 구성되어 있습니다.

이 정보는 이전 콘텐츠에 어떻게 적용됩니까?

당신이 어떤 것을 살펴보면 분석 도구, 사이트에 여러 가지 내부 링크가 있음을 알 수 있습니다. 그 결과, 이미 그들에게 많은 권한을 부여 받았습니다. 오래된 콘텐츠를 되 살릴 때 해당 링크를 가져올 수 있습니다. Google의 정상에 도달 할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

따라서 가장 실적이 좋은 콘텐츠에주의를 기울이십시오. 그것이 오늘날 어떻게 적용될 수 있는지 스스로에게 물어보십시오. 그 답을 찾으면 해당 섹션의 용도를 변경하여 최신 청중이 검색 할 수 있도록합니다.

SEO와 PPC를 비교할 때 무엇이 ​​더 낫습니까?

이 모든 예제를 통해 원래 질문으로 돌아갑니다. 무엇이 더 낫습니까 : SEO 또는 PPC? 가장 짧은 대답은 상황에 따라 다릅니다.

PPC는 단기적이고 엄청나게 구체적인 목표를 가진 사람들에게 좋습니다. 판매를 전환해야하거나, 엄청나게 좁은 청중을 끌어들이거나, 매우 특별한 목적이있는 경우 PPC가 더 적절할 수 있습니다. 즉각적인 반응과 더 높은 잠재적 전환율로 이어집니다.

SEO는 귀하와 귀하의 청중이 성장하도록 돕는 장기적인 정보 전략에 환상적입니다. 사용할 수있는 콘텐츠를 제작하면 일반 방문자가 될 가능성이 높아집니다. 그들은 귀하의 서비스를 원하지 않을 수도 있지만 귀하의 서비스를 원하는 다른 사람들을 알고있을 수 있습니다.

장기 계획이 필요하다는 점을 감안할 때 궁극적 인 선호는 SEO입니다. PPC에서 오는 많은 방문자는 머무를 가능성이 적습니다. 목록 상단에 도달하기 위해 비용을 지불 할 수 있지만 수익이 마케팅을 능가하는지 확인해야합니다. 모든 마케팅 요소가 200 % ROI를 달성하는 것은 아닙니다.

결론

SEO가 긴 게임에서 이길 수 있지만 PPC가 짧은 게임에서 이깁니다. 그러나 SEO 전략에 투자하는 것이 가장 중요합니다. 이 장기 전략을 지원하는 분야의 전문가 인 Semalt를 고려하십시오. 입증 된 성공 실적을 통해 Google 상위 10 위권에 진입 할 수 있습니다. 에 도달 SEO 전문가 오늘.

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